거대한 넷플릭스의 그림자가 드리운 국내 온라인동영상서비스(OTT) 시장에서, 티빙과 웨이브가 손을 잡고 새로운 반격을 준비하고 있습니다. 넷플릭스가 야심 차게 선보인 ‘오징어 게임3’로 다시 한번 흥행 돌풍을 예고하는 가운데, 토종 OTT들은 ‘더블 이용권’이라는 강력한 카드를 꺼내 들었습니다. 마치 넷플릭스의 아성을 무너뜨리기 위한 연합군의 출정식처럼 보이기도 합니다.
흥미로운 점은, 넷플릭스가 ‘오징어 게임’ 시즌3를 공개한 시점과 토종 OTT들의 통합 요금제 출시 시기가 맞물렸다는 것입니다. 넷플릭스는 ‘오징어 게임’이라는 초대형 히트작을 통해 압도적인 사용자 수를 확보하고, 콘텐츠 경쟁력을 더욱 강화하려는 전략을 펼치고 있습니다. 반면, 티빙과 웨이브는 개별 구독료보다 저렴한 통합 요금제를 통해 넷플릭스에 빼앗긴 사용자들을 되찾아오고, 신규 가입자까지 유치하겠다는 계산입니다. 마치, 거대한 골리앗에 맞서는 다윗의 싸움을 연상시키기도 합니다.
실제로 ‘더블 이용권’은 시장에서 긍정적인 반응을 얻고 있습니다. 웨이브에 따르면, 더블 이용권 출시 후 신규 유료 가입자 수가 큰 폭으로 증가했다고 합니다. 티빙 역시 예상보다 높은 반응에 고무된 모습입니다. 이러한 긍정적인 신호는 단순히 요금 할인 혜택 때문만은 아닐 것입니다. 넷플릭스에서는 볼 수 없는, 국내 주요 방송사(KBS, MBC, JTBC, tvN 등)의 인기 콘텐츠를 한 번에 즐길 수 있다는 점이 매력으로 작용한 것으로 보입니다. 소비자들은 이제 하나의 구독으로 다양한 콘텐츠를 경험할 수 있는 편리함을 원하고 있습니다.
물론, 넷플릭스의 아성은 쉽게 무너지지 않을 것입니다. 넷플릭스는 막대한 자본력을 바탕으로, ‘오징어 게임’과 같은 글로벌 히트작을 지속적으로 생산해내며 사용자들을 묶어두고 있습니다. 넷플릭스 앱의 주간 사용자가 역대 최대치를 기록하는 것을 보면, 그 영향력을 실감할 수 있습니다. 하지만, 토종 OTT들은 넷플릭스가 따라올 수 없는, ‘한국적인 콘텐츠’의 강점을 가지고 있습니다. 드라마, 예능, 영화 등, 한국 시청자들의 취향을 정확히 파악하고, 그들의 기대를 충족시키는 콘텐츠를 제작함으로써 넷플릭스와의 격차를 좁혀나갈 수 있을 것입니다.
더욱이, 티빙과 웨이브의 합병 가능성이 거론되면서, 토종 OTT의 경쟁력은 더욱 강화될 것으로 예상됩니다. 두 회사가 합병하면, 단순 합산 MAU(월간 활성 사용자 수)가 넷플릭스에 육박하게 됩니다. 이는 대규모 콘텐츠 제작 투자를 가능하게 하고, 더욱 다양한 장르의 콘텐츠를 선보일 수 있는 발판이 될 것입니다. 결국, 더 많은 양질의 콘텐츠를 확보하는 것이 넷플릭스를 넘어설 수 있는 핵심 전략이 될 것입니다.
하지만, 이 모든 것이 장밋빛 미래만을 의미하는 것은 아닙니다. OTT 시장은 경쟁이 치열하고, 콘텐츠 제작 비용은 계속해서 증가하고 있습니다. 또한, 넷플릭스는 요금 인상, 계정 공유 제한 등, 수익성 개선을 위한 다양한 시도를 하고 있습니다. 토종 OTT들은 넷플릭스의 변화에 발맞춰, 더욱 유연하고 혁신적인 전략을 펼쳐야 할 것입니다. 단순한 가격 경쟁보다는, 차별화된 콘텐츠와 사용자 경험을 제공하는 것이 중요합니다.
또한, 콘텐츠 제작에 있어서도 신중한 접근이 필요합니다. 넷플릭스의 성공 공식을 맹목적으로 따라 하기보다는, 한국적인 정서와 문화를 담아낸, 오리지널 콘텐츠를 개발해야 합니다. ‘오징어 게임’처럼, 한국적인 소재와 이야기를 전 세계에 선보일 수 있는, 글로벌 경쟁력을 갖춘 콘텐츠를 만들어야 합니다. 이를 위해서는, 제작 투자를 확대하고, 유능한 제작진을 영입하며, 창의적인 아이디어를 적극적으로 지원하는 시스템을 구축해야 할 것입니다.
물론, 넷플릭스를 꺾는다는 것이 쉬운 일은 아닐 것입니다. 넷플릭스는 이미 전 세계 OTT 시장을 선도하며, 막강한 영향력을 행사하고 있습니다. 하지만, 티빙과 웨이브의 ‘더블 이용권’ 출시는 넷플릭스에 도전장을 내민, 의미 있는 첫걸음이라고 할 수 있습니다. 앞으로 토종 OTT들이 어떤 전략으로 넷플릭스에 맞서 싸울지, 그리고 한국 콘텐츠 시장의 미래는 어떻게 펼쳐질지, 많은 이들의 관심이 쏠리고 있습니다.
흥미로운 점은, 이번 ‘오징어 게임3’ 공개와 토종 OTT의 반격이 마치 바둑의 한 수처럼, 서로 영향을 주고받는다는 것입니다. 넷플릭스는 ‘오징어 게임’으로 승기를 잡으려 하고, 토종 OTT들은 통합 요금제로 넷플릭스의 아성을 흔들려 합니다. 과연, 이 치열한 경쟁의 최종 승자는 누가 될까요?
─ 넷플릭스의 ‘오징어 게임3’ 공개와 토종 OTT들의 통합 요금제 출시가 맞물리며 경쟁이 심화되고 있다.
─ 토종 OTT들은 한국적인 콘텐츠를 강화하고, 차별화된 사용자 경험을 제공하는 것이 중요하다.
─ 넷플릭스를 넘어, 글로벌 시장에서 경쟁력을 갖춘 한국 콘텐츠를 만들어내는 것이 궁극적인 목표가 될 것이다.